Далеко не всегда продвижение сайтов дает тот результат, который вы ожидали. Если вы столкнулись с такой ситуацией и размышляете о дальнейших действиях, в компании “Мастер Стар” готовы помочь. Мы знаем, что вам нужно для того, чтобы избавиться от сомнений и найти эффективную стратегию продвижения: это комплексный SEO-аудит сайта.    

SEO-аудит – начало пути в ТОП

Для начала постараемся рассказать вам, что такое SEO-аудит и для чего он нужен. Если проводить аналогии с организмом человека, то аудит – это обследование у врача. Он позволяет выявить все слабые места, а также несоответствие различных компонентов сайта стандартам поисковой оптимизации. Для этого специалисты используют различные инструменты. В частности, в рамках SEO-аудита проводится экспресс-анализ сайта, оценивается его структура, результаты выдачи по продвигаемым ключевым запросам, соответствие самих запросов цели продвижения, а также индексация ресурса в поисковых системах.          
Ключевым фактором успеха аудита является комплексный подход. С одной стороны, он дает возможность проанализировать абсолютно все факторы, которые способны повлиять на позиции сайта в выдаче поисковых систем. Таким образом, специалисты получают целостную картину текущего состояния сайта, с точки зрения продвижения. С другой стороны, комплексный характер аудита позволяет максимально реализовать тот самый индивидуальный подход к продвижению сайта – использование только тех мер и технологий, которые принесут гарантированный эффект в данном случае, – а также мобилизовать все дополнительные ресурсы для достижения наилучшего результата.         
Как показывает практика, в подавляющем большинстве случаев SEO-аудит выявляет не только неполное использование потенциала сайта в процессе его продвижения, но и наличие грубых ошибок, допущенных при оптимизации. В этой связи ключевой задачей аудитора является учет всех аспектов, оказывающих хотя бы какое-то действие на результаты раскрутки. Поэтому полноценный аудит требует проведения описанных ниже мероприятий.   

Инструменты SEO-аудита

•  Экспресс-анализ, который представляет собой первичное обследование сайта аудитором. Он направлен на выявление ошибок и уязвимостей, которые в той или иной мере препятствуют корректной индексации его страниц. В том числе экспресс-анализ предполагает оценку выдачи сайта в ведущих поисковых системах и ее сравнение с позициями конкурирующих ресурсов, поиск ошибок в HTML-коде и скриптах, уязвимых мест в оптимизации страниц, проверку правильности заполнения тегов, заголовков, оценку usability, а также flash и выпадающих меню, с точки зрения оптимизации. Исправление ошибок, выявленных на данном этапе, служит залогом успеха дальнейшего продвижения сайта.  
•  Анализ контента и структуры сайта позволяет максимально оптимизировать сайт в соответствии с нуждами оптимизации и требований поисковых систем. Важнейшую роль здесь играет анализ текстового наполнения сайта: оценка уникальности текстов, количества и плотности ключевых слов, их объема и структуры. Дело в  том, что современные поисковые системы уделяют текстам большое внимание, и пренебрежение этим часто сводит “на нет” усилия по продвижению. Что касается структуры, то она также влияет на индексацию, но не менее важно и удобство перемещения по сайту, а также поиска нужных разделов для пользователей. В том числе аудитор оценивает количество и расстановку внутренних ссылок, которые способствуют повышению позиции в выдаче, а также содержание файла robots.txt. Кроме того, большое внимание на данном этапе уделяется главной странице: в связи с возросшими требованиями поисковых систем, ее анализ и грамотная оптимизация служит залогом успешной раскрутки.
•  Поисковый аудит и анализ видимости ресурса дает возможность оценить “отношение” к сайту со стороны поисковых систем. Этот раздел SEO-аудита включает в себя анализ позиций в выдаче популярных поисковых систем по отдельным запросам, а также динамики изменений в выдаче за последнее время. В результате аудитор может оценить текущую ситуацию с продвижением сайта по отдельным запросам, а также подвести итоги работы за определенный период времени.
•  Анализ семантического ядра и определение соответствия продвигаемых ключевых запросов реальной цели решает одновременно задачи. С одной стороны, оцениваются результаты продвижения ресурса по каждому запросу, который входит в семантическое ядро, чтобы получить представление о его эффективности. Кроме того, на практике далеко не все ключевые слова, связанные с тематикой сайта, отвечают основной цели продвижения – привлечения целевой аудитории и росту продаж. При ближайшем рассмотрении многие из них не приносят должного эффекта. Работа аудитора позволяет идентифицировать такие ключевые запросы и оптимизировать семантическое ядро, тем самым способствуя сокращению затрат на раскрутку, повышению отдачи и привлечению на сайт только “целевых” посетителей.
•  Аудит внешних ссылок на сайт проводится с целью оценки количества и качества ссылок со сторонних ресурсов. Анализ позволяет определить эффективность всей ссылочной массы, а также вклад в продвижение отдельных ссылок. По итогам, аудитор принимается решение о перераспределении бюджета на покупку ссылок, которые принесут большую пользу.
•  SEO-анализ сайтов конкурентов, занимающих более высокие позиции в ранжировании поисковых систем, проводится с тем, чтобы изучить используемую ими стратегию продвижения и определить главные факторы, способствующие успеху. Этот вид аудита затрагивает различные элементы конкурентных сайтов – начиная от количества и плотности ключевых слов на различных страницах и заканчивая usability. На основании ряда прямых и косвенных признаков, статистики и поисковой выдачи по отдельным ключевым запросам аудитор способен определить, какие приемы и технологии применяют конкуренты, и внести коррективы в стратегию продвижения сайта заказчика.
•  Анализ посещаемости сайта по ряду критериев является важнейшим инструментом для оценки поведения и предпочтений пользователей. Он позволяет отследить, каким путем пользователи попали на сайт, место их нахождения, в течение какого времени просматривали его страницы, какие переходы совершали внутри сайта и вернулись ли к его просмотру позже. Основываясь на этих данных можно оптимизировать структуру сайта и размещенный контент для увеличения уровня конверсии и достижения основной цели – повышения продаж товаров или услуг.   

Таким образом, в результате комплексного SEO-аудита, специалист получает все необходимые данные и статистические показатели, анализ которых позволяет дать рекомендации по дальнейшему раскрутке.

SEO-аудит: от исходных данных к выводам

Как только работа по сбору данных закончена, аудитор приступает к их обработке. Результаты, полученные с использованием различных инструментов SEO-аудита, позволяют найти ошибки и оценить имеющиеся возможности для продвижения по каждому направлению. В свою очередь, это дает возможность разработать конкретные рекомендации по оптимизации и раскрутке сайта.
Сегодня SEO-аудит сайта предлагают множество компаний и студий, занимающихся продвижением. Однако в подавляющем большинстве случаев такая услуга связана с анализом отдельных факторов, влияющих на достижение высоких позиций в выдаче поисковых систем. Специалисты компании “Мастер Стар” уверены, что залогом эффективной работы аудитора и важнейшей составляющей успешного продвижения сайта в дальнейшем является комплексный подход. На это есть несколько причин, в числе которых:

•  Возможность учитывать абсолютно все аспекты, от которых зависят позиции сайта в рейтинге поисковых систем;
•  Возможность исправить все ошибки, допущенные ранее, и, тем самым, обеспечить прочную основу для успешного продвижения;
•  Возможность сравнивать эффективность различных способов раскрутки, выявляя наиболее результативные и формировать собственную стратегию продвижения, которая основана на грамотном сочетании методов;
•  Возможность перераспределять затраты в сторону наиболее эффективных технологий, оптимизируя бюджет и добиваясь лучшей выдачи в поисковиках.

Проведенный специалистами “Мастер Стар”, SEO-аудит гарантированостанет мощнейшим инструментом в оптимизации и продвижении вашего сайта. Заказать его вы можете прямо сейчас, связавшись с нами по телефону или используя форму быстрой связи.